鮪魚星球人

 
adidas在上個月推出自己的單寧牛仔褲，不是和其他品牌聯名，而是真真實實的源自adidas。這款名為Originals DENIM的牛仔褲，是一款專為搭配球鞋而設計的褲款，有著愛迪達專屬三葉草皮標，代表著運動品牌進軍牛仔褲的野心，也代表著運動品牌跨界撈錢的決心！

為了這條牛仔褲，adidas也推出了一系列的廣告，一改運動品牌給人保守形象，帶著一股「清新脫俗的性感」，讓人看得臉紅心跳又不至於逾越色情的界線，廣告遊走在邊緣的叛逆風格，相信能成功一舉打入年輕人的心。 

這系列的廣告讓我想起diesel日前推出一系列知名的”Be Stupid＂平面廣告，雖然”Be Stupid”有創意多了，但adidas這次的廣告，我相信對於牛仔褲的銷量是有正面加分的。(話說前年diesel也有跟adidas推出聯名款的牛仔褲阿！)

從這件的源頭來看，由於運動品牌本身的顧客劃分很明確，不管再怎麼推出產品，再怎麼行銷，市場總有飽和的一天，然後開始陷入削價競爭、推出聯名再聯名的限量款，或是爭取更大咖明星代言的紅海策略中。

運動品牌為了尋找真正的出路，此時正需要向時尚靠攏，開發另一批花錢不手軟的新客源。

近年來Adidas、Nike、Puma等運動品牌推出的外套顏色越來越繽紛，設計、用料越來越多樣化；球鞋也不再只是高科技氣墊球鞋，開始講究材質、搭配的功能性，不在著眼於「運動」層面，讓運動用品可以穿得出運動場，成為為打扮加分的利器。時裝化的趨勢是銳不可擋，adidas從很早開始朝這個方向前進，努力地走在時尚的尖端。

日前adidas跟Jeremy Scott一系列絢麗的商品，已讓人感覺到adidas的企圖心，但推出的商品仍不外乎是運動外套、球鞋等等…是以運動用品為出發點的設計。

而這次adidas推出自家的牛仔褲，就像開頭所說的，不是聯名，而是adidas自家推出的牛仔褲，完全是跨到另一個不熟悉的領域。另闢戰場是一個很大膽的策略，開發新的產品線，很容易就落得血本無歸的下場，adidas這次踏出了勇敢的一步，往後應該會有更多其他品牌跟進，讓更多人再度陷入運動品牌的旋風中！不過，品牌應該要思考的是如何完美的結合運動與時尚，而不是一昧的跟風，才能推出令人叫好又叫座的產品阿！