改造舊工業是個艱難的任務，因為要它們總是有成堆的包袱在，要全面地創新形象是很困難的。在日本，造船工業給年輕人的印象是「骯髒、危險又艱辛」，這些可怕的印象，令造船業難以吸收新血，沒有新血的加入，造成產業新陳代謝不夠，慢慢地變成夕陽工業，失去競爭力。為了改變這樣的劣勢，Sanoyas菱野明昌造船公司，找來關西電通，以年輕族群最為喜愛的動漫為武器，進行一連串改造形象的活動！
要來看這個活動之前，先要為大家解釋「番長」這詞，「番長」可解釋為不良少年的老大，或是校園團體的領導人物，以「番長」為主題的動漫，為數不少，近期就有宅男番長，或是像PSP也出過喧囂番長系列，頗為熱銷。關西電通運用此特點，創造出融合「番長」跟「造船工業」的「造船番長」，這個看起來很熱血的角色，將原來的「骯髒、危險又艱辛」可怕要素，轉化為「野性、勇敢跟堅強」，一舉攻佔日本青少年的心。
創造出一位獨特的動漫角色，也要有相關的動漫才夠道地，「造船番長」推出了一支30秒的動畫，有14秒的開頭歌曲跟14秒的片尾歌曲，恩，那內容呢？只有2秒！！！沒錯，以迅雷不及掩耳的速度就結束了！！！動畫的部分我想是經過商業考量，不太可能推出一系列的動畫(成本太高)，所以以既是廣告又是動畫的方式呈現。無法推出系列動畫的缺憾，創意團隊將他轉變成30秒動畫的創意，只有2秒內容真的後勁十足。
鮮明的角色設定(看看造船番長那飛機頭跟輪船的結合度有多高)，復古的動畫風格，極簡風的動畫內容，以及歌詞都跟造船工業有所結合，馬上引起青少年的熱烈討論。至於漫畫的部分，則是將內容設計成，解釋造船工業的工作等等內容，物盡其用，將造船番長跟造船業徹底地結合。
(造船番長這角色設定讓我想起海賊王裡的佛郎基~)
不用問，結果當然是不同凡響才會得獎嗎XD，除了網路上的熱烈討論跟迴響，實質上也獲得了比去年多5倍的年輕求職者，90%的求職者看到這個徵才廣告，獲得了比預算高出30倍的曝光量，為Sanoya公司招募到了很多熱血青年，令人鼓掌叫好的成功。
將造船工業跟動漫成功地結合，這就是「阿凡達策略」，要跟某個族群溝通，就要用該族群能接受的語言去溝通，就像人類要用阿凡達的身體去跟娜美人溝通一樣。道理很簡單，但要如何結合得徹底，不突兀，並且說服廣告主，接受這樣的策略，進行大改造，這個成功的案例相信給了大家一個很好的示範。
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