最近在看一部影集-超異能英雄(Heroes )，是講述一群外表與常人無異，但卻擁有超能力的人類，在生活中，如何運用能力去拯救世界、如何為了生存而努力。劇中有很多人得到超能力後，第一個念頭並不是想要讓大家知道，成為英雄，而是害怕自己成為旁人眼中的怪物、異類，想要擺脫身上的能力，這和一般我們印象中的美國英雄類型電影，不同的地方，也是本劇迷人之處。
這部片除了聲光效果具佳，演員都選得很好之外，最為人稱道就是劇情了吧，因為是一次講一群人的故事，劇情很複雜，而且劇中有擁有穿梭時光能力的Hiro，常常時間交錯於過去與未來，這些錯綜複雜的部分，基本上劇情都有很好的交待不會讓人太困惑。精彩程度讓人看完一集，就想要再看下一集，欲罷不能。（我目前看到第二季，已經出到第四季。）
前面講的這些劇情，跟今天要介紹的究極手法非常相關。網路行銷要跟電視劇、電影做結合，往往是讓開設部落格、微網誌、或是在FACEBOOK上成立粉絲專頁，發佈一些官方的消息，或是請明星上線講講話，跟大家聯繫感情。
Heroes 當然也有開設部落格、官方網站，但他們更用心地營造了一些氛圍。像是影集中有部漫畫：第九奇蹟（9thwonders），他們為這個漫畫製作了官方網站，並且在其中成立了討論區，以及一些漫畫圖片的下載；奈森(Nathan Petrelli)在劇中是扮演一名參選美國國會議員的政客，他們也幫他製作了競選網站，你還可以在網站裡面看到奈森的經歷，與下載競選banner；當然還有研究超能力的公司Pinehearst的官方網站、Hiro家族企業Yamagato的網站，就連Niki 經營的情色視訊網站都有(當然不是18禁啦)。
這些網站雖然都不大，有些只有短短的幾個頁面，內容大多是一些公司的介紹，一些圖片的展示與下載。但有看過影集的朋友就知道，這些網站都不是亂做的，跟他們在劇情中存在形像絕對符合，營造出好像這些企業、這些人，真的存在於我們周遭。
觀眾在這其中，扮演著探索者的角色，對他們來說，這些網站內容並不是廣告的一部分，而是一種劇情的延伸，令他們更著迷於劇情。用心的劇迷可能會一字一句地研讀這些網站的內容，這些公司的背景，用來解讀未來的劇情發展。因此，這些網站的內容，可不能太過於獨立，或悖於劇情，才不會讓劇迷從劇情中抽離，發現被廣告的真相。這並不是單方面靠著行銷團隊就能完成的工作，而是必須跨團隊合作，才會讓整個活動完整。
這種手法，Heroes官方稱為”Evolutions “，網站裡面寫道：Go beyond your television screen and take the next leap forward with Heroes Evolutions，他們企圖將Heroes的世界觀從虛擬搬入現實。除了網站，他們也有推出手機活動，可以收到和劇情相關簡訊內容，還有線上互動故事、也可玩Heroes的小遊戲拿大獎，甚至有專屬於Heroes的wiki，都可以在這個”Evolutions “裡面看到。
360度的行銷方式，對消費者所處的環境進行無孔不入的行銷，讓觀眾即使離開電視，也不會離開劇情，這在電影或是影集中是很厲害的行銷方式。蝙蝠俠拿下09年Cyber Lions最大獎(Grand Prix)時也是使用這種手法，但他更多了其他活動...
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