最近看到一支運用簡單的旁白，簡單的畫面，就讓人印象深刻的廣告，看完這支廣告讓人深深地感覺到，文案是多麼的重要XD這支廣告就是：38度金門高梁－把妹篇，上網一查，原來還有「提案篇」。
「高粱」像一般人而言，印象應該是很烈，易醉，讓人不太願意輕易嘗試。為了破除這樣的迷思，讓金門高粱打入年輕族群，讓更多的人願意嘗試高粱，金門高粱推出了38度金門高粱的產品，保留了高粱的甘冽餘韻，卻少了原來的嗆人辛辣，用較為親近人的口感，來吸引新的族群。
這兩支廣告都是以新生代的上班族為主角，一個是工作取向，一個是感情取向，從下班後，大家都會小酌一下的情境發想。但我想，大部分的人下班後，通常都會走向lounge bar或是夜店，以喝調酒為主，即使在海產店，喝的也是台啤，就算在家自己小酌一杯，肯定是喝威士忌。高粱哩？老兵在喝的吧！
有這樣的想法不為過，這也是38度金門高粱跟這兩支廣告想要努力擊破的迷思跟想要改變的現狀XD
看完廣告之後，我個人是有一種被打動的感覺，不是痛哭流涕的那種，而是一種心理的輕輕地敲了一下，只能說，這句文案寫得真好。
「如果我們一輩子都只敢挑有把握的事做，那你要怎麼知道，你的能耐會在哪裡？」
雖然這句話看起來有點太沉重，但廣告將它運用在提案跟把妹兩個部份，以比較詼諧的方式呈現，巧妙地化解了這句話的沉重感。並且使用「沒把握的事情」，而不是甚麼迎向挑戰之類的詞彙，我想目的是不想讓人覺得這挑戰好像需要跨過多大的門檻，或是之後要成就多大的事業，只是想要人們去思考，是否應該主動去嘗試一些平常少做，或是沒做過的事情，不是成為機器，每天重複做習以為常的動作。
最後的slogan：「38度金門高粱，給願意挑戰自己的人」，將廣告與金門高粱做連結，讓人開始產生在完成了一些挑戰之後，選擇一杯高粱而不是威士忌來犒賞自己的想法。
「如果我們一輩子都只敢挑有把握的事做，那你要怎麼知道，你的能耐會在哪裡？」這句話其實也有一點挑戰的意味，向那些不喝高粱的人下的一封「小戰帖」，激起年輕人的好勝心，讓人在喝下高粱的那一刻，產生一種「自己真屌」的想法，看得出來廣告公司在想文案時，相當積極地想與年輕族群溝通。
之前介紹了很多大場面，大手筆的廣告，我們在電視上，因為基於廠商”預算”問題，通常是看不到這些華麗的廣告的，大部分的是富有創意或是直接明瞭，期望能在短時間內讓人留下印象的廣告。這次的38度金門高粱的廣告，算是近期令人眼睛一亮的好廣告，廣告打動了我，可以看的出來整個廣告的策略很成功。更要一提的是，事實證明，好的Slogan能夠輕易地讓廣告產生亮點，雖然現在是個畫面取勝的現代，但也不要輕忽文字的力量啊！
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