鮪魚星球人

 
海報是電影劇情的再呈現，也有塑造風格跟炒熱話題的功用，尤其是電影上映前的前導海報，肯定會讓影迷們看的心理癢癢，對電影又有更深的期待。
說到這個就不得不提一下【蝙蝠俠：黑暗騎士崛起】，又釋出兩張新海報，就是這次蝙蝠俠的兩個對手：貓女＆毀滅者。(怎麼有種這裡變成電影部落格的fu)

近幾年是國片的奔騰年代，相信是個大家都無法忽視的事實，進電影院看國片已不是一個遙不可及的選擇。在接下來的七月底、八月、九月的檔期，場場上映的皆是乘著這股國片新浪潮的超新星。這些片子的出現，代表著一個里程碑，成敗正影響著接下來投資大老跟觀眾的心態。(當然影響的不是電影工作者，因為他們一直都沒被打敗啊！)
電影的行銷宣傳是相當重要的一環，畢竟不管內容有多好看，沒有大張旗鼓地造勢，很難讓電影廣為人知，進而把觀眾帶進電影院。要用甚麼樣的宣傳讓觀眾願意以行動支持國片，是一個很刺激的挑戰，我整理了幾個我對接下來幾支國片超新星的觀察，讓大家對這幾支國片以及他們的行銷手法有一個瞭解。

【全面啟動】(Inception)的上映，造成各大電影討論區全面洗板，PTT的movie板也不例外，大家除了瘋狂推薦給沒看過的朋友，也瘋狂地討論結局的各種可能，相信到現在全台灣已經沒有人不知道【全面啟動】這部電影了吧！李奧納多最近演出的電影都開出紅盤，演技也進入如火純青的境界，人氣再度如日中天，導演克里斯多夫所拍的片從【記憶拼圖】到大家熟悉的【黑暗騎士】，已經成為另類的票房保證，當然！沒有給大家失望，【全面啟動】也造成了全面轟動，開啟了一連串大家對大腦以及潛意識的討論。

相信有看過電影的朋友，一定對電影中各個細節有諸多的討論，甚至還有網友推出劇情圖解版，真是厲害！而電影中那台能夠大家沉睡，並且同步進入夢中的神秘機器PASIV Device，一定也令大家感到印象深刻吧！ 

終於寫到最後一篇了，最後要介紹的是已經上映的電影－2012(最開始寫的時候，離上映還有一大段時間啊～)不知道大家有沒有發現，最近身邊突然壟罩著一股在2012世界即將毀滅的氛圍中，網路上的文章曾出不窮；新聞媒體也窮追不捨；科學家、預言家搶著在媒體上發表論點，甚至還有人出書探討這一切。不敢說這種氛圍完全是由2012這部電影的行銷團隊製作出來的，但他們在其中絕對扮演了推波助瀾的角色。
2012跟Heroes以及黑暗騎士一樣，做了一些有趣的網站，這些網站功用是什麼呢，因為Mr.6有介紹到，以下引用一段文章來介紹：
接下來，一個官網還不夠，他們一口氣設了「好幾個官網」。首先，主要官網上辦了一個「投票活動」，看看，這投票活動竟是要選出「2012年（地球毀滅）後的新領袖」，他們是假設當時人類大多絕滅，倖存者要選誰當領袖？這麼一個「嚴肅」的主題，趕快投票，投中的網友可以得到馬雅文化遺址的雙人之旅！但仔細看看這個網站連到哪裡？竟然是一個叫「IHC」的「組織」所辦的，這個組織是「人類生存協會」(Institute for Human Continuity)，也有自己的網站，這個組織不是亂搞的，他們真的在接受「報名」，報名什麼？萬一有外星人來了，那他們會從這個資料庫中去選出倖存者，你想被選上就趕快報名吧。
另一個官網，是由「2012」電影裡的其中一個角色「Charlie Frost」(由Woody Harrelson飾)，在網路上拍了這部影片，宣傳這個虛設角色的Facebook帳號、Twitter帳號，也和大家稍微講了一下2012年會發生的災難是怎麼來的……。那則影片本身有一百多萬人次觀賞，超過了電影預告片本身。
                                                                                                                                                                       (引用自此)

不過其實2012辦的投票活動，有一點不到功夫，試想，如果真的要會毀滅了，那要「馬雅文化遺址的雙人之旅」幹嗎？不如送我一艘船吧！！！

08年最引人注目的美國英雄電影，非蝙蝠俠黑暗騎士(The Dark Knight)莫屬。不僅票房創下佳績，導演也創造出全新類型的美國英雄電影，重新探討超級英雄的人性問題。除了電影本身令人著迷，黑暗騎士的網路活動，表現也同樣令人驚豔。
上集介紹了Heroes為影迷打造的英雄世界，今天要來介紹黑暗騎士的電影行銷－"Why so serious？"活動其中一個重要概念Bring Gotham city to life” ，就是將「高譚市帶入真實世界」，讓網友不是被廣告者，而是參與者，是電影中高譚市的市民。跟Heroes一樣，黑暗騎士的行銷團隊，也做了許多網站。
這些網站白騎士哈維丹特競選網站、高譚市警察局網站、高譚市日報，還有被小丑惡搞的高譚市日報（這真的超像小丑會做的事情啊），都做得跟真的一樣，他們更用心的地方，在於除了劇情相關的網站，他們還做了很多和劇情無關，但如果目的是為了打造高譚市，就必須出現的生活相關的網站。像是：城市鐵路網站、GCN新聞網(仿CNN)、高譚市的PIZZA店、受害者報護基金會。
除了參加網路上這些網站，黑暗騎士為瘋狂的影迷，準備好了更瘋狂的活動！
在愚人節當天，影迷可以透過網站上的線索，一步步的抽絲剝繭，找出最後藏在各國保齡球館、或是保險箱中的神祕袋子，據傳是由小丑留下來的。


或是在真實世界中，參加支持哈維丹特的活動，高舉旗幟、穿著T-shir，在大街上遊行，跟真的競選活動一樣。


(其他相關的活動跟成效，可以在這裡觀看。)
黑暗騎士成功的運用ARG(Alternate Reality Game)，讓影迷願意花時間去遊玩，體驗活在電影裡的感覺。看看數據，全球有超過千萬人次參加，這數字證明了這活動有多成功。
Heroes跟黑暗騎士兩個例子，都是在網路上打造一個虛擬的世界，並且讓影迷能夠有置身其中的感覺。黑暗騎士雖然網路上的活動，沒有Heroes多，但他的世界觀比較完備，而且ARG的運用，讓整個行銷活動從網路中跳出來，也獲得了媒體大肆的報導。
跟影迷溝通的第一步，就是把自己變成他們。變成他們之後，就會發現，既然這些網站、活動是劇情的延伸，就不能僅讓影迷獲得在電影中就能獲得的內容。
影迷們想要的是－「符合劇中形象的全新內容」。全新的內容，願意讓他們花時間在網站上，在活動裡；符合的形像，讓網站的內容不會背離劇情太遠，讓影迷以為是在看另外一部電影，只要做好這一點，相信瘋狂影迷給我們的回饋，絕對超乎我們的想像，更別說後續的效應了！

最近在看一部影集-超異能英雄(Heroes )，是講述一群外表與常人無異，但卻擁有超能力的人類，在生活中，如何運用能力去拯救世界、如何為了生存而努力。劇中有很多人得到超能力後，第一個念頭並不是想要讓大家知道，成為英雄，而是害怕自己成為旁人眼中的怪物、異類，想要擺脫身上的能力，這和一般我們印象中的美國英雄類型電影，不同的地方，也是本劇迷人之處。
這部片除了聲光效果具佳，演員都選得很好之外，最為人稱道就是劇情了吧，因為是一次講一群人的故事，劇情很複雜，而且劇中有擁有穿梭時光能力的Hiro，常常時間交錯於過去與未來，這些錯綜複雜的部分，基本上劇情都有很好的交待不會讓人太困惑。精彩程度讓人看完一集，就想要再看下一集，欲罷不能。（我目前看到第二季，已經出到第四季。）
前面講的這些劇情，跟今天要介紹的究極手法非常相關。網路行銷要跟電視劇、電影做結合，往往是讓開設部落格、微網誌、或是在FACEBOOK上成立粉絲專頁，發佈一些官方的消息，或是請明星上線講講話，跟大家聯繫感情。
Heroes 當然也有開設部落格、官方網站，但他們更用心地營造了一些氛圍。像是影集中有部漫畫：第九奇蹟（9thwonders），他們為這個漫畫製作了官方網站，並且在其中成立了討論區，以及一些漫畫圖片的下載；奈森(Nathan Petrelli)在劇中是扮演一名參選美國國會議員的政客，他們也幫他製作了競選網站，你還可以在網站裡面看到奈森的經歷，與下載競選banner；當然還有研究超能力的公司Pinehearst的官方網站、Hiro家族企業Yamagato的網站，就連Niki 經營的情色視訊網站都有(當然不是18禁啦)。
這些網站雖然都不大，有些只有短短的幾個頁面，內容大多是一些公司的介紹，一些圖片的展示與下載。但有看過影集的朋友就知道，這些網站都不是亂做的，跟他們在劇情中存在形像絕對符合，營造出好像這些企業、這些人，真的存在於我們周遭。
觀眾在這其中，扮演著探索者的角色，對他們來說，這些網站內容並不是廣告的一部分，而是一種劇情的延伸，令他們更著迷於劇情。用心的劇迷可能會一字一句地研讀這些網站的內容，這些公司的背景，用來解讀未來的劇情發展。因此，這些網站的內容，可不能太過於獨立，或悖於劇情，才不會讓劇迷從劇情中抽離，發現被廣告的真相。這並不是單方面靠著行銷團隊就能完成的工作，而是必須跨團隊合作，才會讓整個活動完整。
這種手法，Heroes官方稱為”Evolutions “，網站裡面寫道：Go beyond your television screen and take the next leap forward with Heroes Evolutions，他們企圖將Heroes的世界觀從虛擬搬入現實。除了網站，他們也有推出手機活動，可以收到和劇情相關簡訊內容，還有線上互動故事、也可玩Heroes的小遊戲拿大獎，甚至有專屬於Heroes的wiki，都可以在這個”Evolutions “裡面看到。
360度的行銷方式，對消費者所處的環境進行無孔不入的行銷，讓觀眾即使離開電視，也不會離開劇情，這在電影或是影集中是很厲害的行銷方式。蝙蝠俠拿下09年Cyber Lions最大獎(Grand Prix)時也是使用這種手法，但他更多了其他活動...