畢業季即將來臨，對人力資源網來說更是工作的旺季，相較於YES123推出中英自傳線上修改服務，104則以獲得「2011廣告金句獎」肯定的slogan：「你未必出類拔萃，但肯定與眾不同」為概念，大打感性牌，推出這支瞄準社會的新鮮人的廣告。企圖藉由感性訴求提升新鮮人們對104的好感，使其願意上104刊登自己的履歷，把未來託付給104人力銀行。
廣告的時空建立在一個即將面試的空檔，從主角三個打點門面的動作為觸媒、引發三段青春時期的記憶，最後帶領他征服三種不同的恐懼，成就青春無畏的結局，簡單的過程卻能打動人心底最深處的地方。
還記得自己青春無畏的樣子嗎？那時的你以為世界就是眼睛目及的一切，常說著不切實際的傻話，構築一個又一個建立在雲端的夢想，年少輕狂就是這麼用的！直到有一天，我們吞下藥丸之後來到母體，發現我們曾經擁有的一切不過是螢幕上的程式碼，現實的世界其實殘破不堪，人們活在灰暗的地底，過著礦工般奴隸的生活！
(圖片來源)
嘿！雖然好像不像駭客任務描述的這麼糟(但事實上卻也好不到哪去XD)。我相信許多剛出社會的人一定可以了解，現實往往跟我們想像得不太一樣，踏出學校這條線，許多事情都需要去面對，首當其衝就是工作。工作要怎麼找，往哪裡找，而且最大的問題在於，自己想要做甚麼，能夠做甚麼。
我相信有70%的新鮮人不知道自己想要做甚麼，但如果不知道自己想要做甚麼，就很難提早準備，一切都處於被動的狀態，被工作選。你努力做的一切就是出去被選，被安排，一直被動到有一天只好承認：「恩！事情做久了，習慣就喜歡拉，有錢賺最重要啦！」
嘿！你真的不知道自己想要做甚麼嗎？讓我們將時間拉到深夜，在床上輾轉反側的你，是否曾經問過心底的自己，自己到底想要做甚麼。我想當導演，我想畫漫畫，我想當明星，我想成為舞蹈老師，我想賺大錢，我想當電玩選手，我想繼續練體操，教練我只是想打球…
你肯定知道自己想要做甚麼，只是統稱為「現實」的因素逼著你不敢去面對它。
我們都看過海賊王，看過魯夫不時嚷嚷著大喊：「我想成為海賊王」，你一定想，因為他是主角才會有這樣的舉動，魯夫擁有好的血統，擁有惡魔果實，擁有傑克託付的草帽，擁有一群好的夥伴，因為這樣，他才敢成天喊著自己想要成為海賊王。
但漫畫第一集的魯夫就擁有這種東西嗎？他是在擁有這些所謂「成功的因素」之後，才有想要成為海賊王的夢想嗎？答案是否定的！有看漫畫的朋友就知道，嘿！這一切都是他自己爭取而來的阿～
笨蛋！重點在於勇氣跟努力！你是否有勇氣面對你心底的聲音，敢大聲喊出你想當海賊王，並且曾努力地朝著那道聲音前進？
回到廣告，回到金句slogan：「你未定出類拔萃，但肯定與眾不同」，一則好的廣告，一句好的slogan，除了有創意、好記之外，往往代表著當時社會的時代背景，符合時代的產物，才能引起大眾的共鳴。現在，社會上瀰漫著一股景氣逐漸復甦的跡象，104乘勢推出這支廣告，希望帶給新鮮人勇氣與力量！
這系列廣告，都拍得相當不錯，我想就是整個insight切合了時代的脈動，講到大家對未來的惶恐以及對自己的沒自信，我想說，或許不是每個人都要成為海賊王，你可以想要成為山賊、烏賊anyway，誠如上述，重要的是你要敢拿出勇氣，相信自己是與眾不同，並且勇於踏出保護圈，朝著真正的夢想前進。
最後分享這首謝和絃的「於是長大以後」，獻給現在跟我一樣正在轉大人，或是轉到一半的小孩們，在轉動的同時不要忘記打擊會一直存在於現實之中，黑暗也會同在。但我相信只要繼續堅持，一定會越過黑暗，到達背後光明的地方。
並送上九把刀曾經說過的一句話：「永遠不要成為你曾經討厭過的那種大人。」
留言列表
