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雖然宅經濟是一個已經被大家講到爛的名詞,但在新的一年卻絲毫不減他的影響力,持續帶動電玩產業發光發熱。宅經濟成為熱門關鍵字,改變最大莫過於大家對玩遊戲、做遊戲的觀念,從前只要想到「遊戲」,長輩甚至同袍都會覺得這是浪費時間,侵蝕心智的行為,曾幾何時,玩遊戲已經從人人喊打的事情變成了炙手可熱的盛事,不禁令人感嘆金錢的力量真偉大阿!(笑)

 

遊戲中的置入廣告

「人多的地方,就有廣告。」這是亙古不變的道理,在遊戲中,玩家投入程度以及時間越來越長,讓遊戲變成另一塊行銷新戰場,花大筆錢在電視上登廣告,還不一定會被目標族群看見,但選對遊戲的風格、屬性,就有極大的機率能夠讓置入的產品被目標族群看見,甚至在遊戲中使用,加深對產品的印象。

置入性行銷在各大媒體中早已行之有年,將產品或是廣告置入遊戲中,讓玩家在遊玩的同時也不自覺地對品牌產生好感,並且期望廣告能改變消費者的消費行為的方法,則是近幾年來倍受重視的行銷活動。

但其實早在80年代,SEGA公司已經有跟萬寶路合作的例子,玩家可以在遊戲中駕駛印有萬寶路字樣的賽車奔馳。最近比較有名的例子莫過於開心農場跟美粒果搭配所做的行銷活動,該活動在活動期間,只要購買美粒果就能獲得農民幣,並且在開心農場中也有掛著美粒果商標的各式作物以及背景裝飾,造成一時的轟動。

 

體育遊戲的廣告行銷

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現實生活中的體育盛事,總是伴隨著無數的廣告贊助,一場運動比賽從周圍的看板,乃至球員身上的球衣、球鞋,都是贊助廠商急欲占領的領地,體育遊戲中也不例外。

不久前推出(但現在連官網都沒有了…)的熱力排球,就曾大幅利用這項策略,在排球比賽周圍的看板置入如康貝特、樂天購物等廣告。在國外,NBA LIVEThe showFIFA等體育遊戲,或像極速快感之類的賽車遊戲,為了營造出和現實相同的比賽環境,這些知名運動遊戲早已將置入廣告視為增加遊戲真實度的一個重要環節。


遊戲中的置入商品

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極速快感一向以能駕駛豪華跑車在街頭亂闖的遊戲功能大受好評,在08年推出系列作《極速快感:臥底風雲》時,和汽車大廠NISSAN合作,於遊戲中推出09年新款NISSAN 370Z,讓玩家可以駕駛這輛首次發表的全新車款,在遊戲中奔馳。

在越來越講究真實感的賽車遊戲中發表全新車款,讓玩家在遊戲中親身操作這輛新車,一台不玩遊戲可能還無法開到的車款,徹底滿足玩家的優越感,由於一開始就能夠駕駛,玩家有大半的時間要開著他到處跑,朝夕相處之下也讓NISSAN的品牌形象深植玩家的心中。

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潛龍諜影(特攻神諜)是一款由知名製作人-小島秀夫製作的間諜潛入型遊戲,玩家扮演特務
Snake等人,在遊戲中解決各種世界危機。由於故事劇情引人入勝,動作性佳,從一代開始便累積許多粉絲,成為一代經典。

在最新一代潛龍諜影4:愛國者之槍中,玩家可以在遊戲中使用Sony EricssonW62S手機,以及ipod。當然這不只是單純的置入,遊戲中完全還原ipod聽歌的功能,隨著的關卡進行,玩家能不斷擴充音樂歌曲,讓ipod成為遊戲中充滿一項趣味性的道具。



置入也是要有一點手腕

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有成功的例子,當然也會有失敗的狀況,美粒果跟開心農場的合作就因為bug的關係造成一連串的問題,玩家抗議聲浪不斷,開心農場只好做出一連串的賠償動作,活動也提早中斷,但美粒果跟開心農場卻也得到大量的新聞露出,我想這是雙方合作之前始料未及的狀況吧!

除了商品在遊戲中設定的問題,另一個則是太為刻意的置入,獲得2010 Gamespot的懷疑賞-生化突擊隊(Bionic Commando)就有這個問題。為老牌遊戲續作的生化突擊隊,遊戲中玩家將扮演特務情報員南森史賓瑟,對抗威脅亞美利加聯邦國的敵方勢力。

Gamespot認為他獲選的理由,就是無處不見的廣告招牌,以及隨處可見飲料販賣機,這些販賣機都是由各式飲料廠商贊助,最厲害得是,遊戲中大部分的廠景都會因為破壞而損壞,但是這些販賣機卻刀槍不入,要是敵方都用這些販賣機給玩家的話,大家也就別玩了吧()

 

在遊戲中置入廣告,我認為在可見的未來中是會被越來越重視的,但在做置入廣告時,從上面的例子可以看出,一定要提出符合遊戲特性以及產品特性的雙贏企畫,而不是這邊置入一個看板,那邊強迫玩家使用一個道具,因為老實說,大家玩遊戲都是為了放鬆心情,要是連玩個遊戲都有被推銷產品感覺,玩家嫌惡的聲浪可是會令廠商吃不消的。

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鮪魚星球人

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