Facebook已經成為台灣人生活中不可或缺的一個網站了，也因此有許多品牌將腦筋動到了FB上，紛紛推出結合FB的行銷活動，企圖把FB的高人氣轉為品牌宣傳的助力。在FB上想要讓人傳閱，想要爆紅，你知道我也知道，最基本的條件就是東西要「有趣」、「有創意」！
近期(其實也有一陣子了XD)看到了幾個台灣品牌有趣的FB活動，藉著這篇文章的機會，一次跟大家分享，也順便聊聊除了有趣之外，還需要掌握什麼要素才會讓這些創意廣告被傳播。
7-11憤怒鳥－擺平你的憤怒鳥事！
7-11近期強檔集點商品：憤怒鳥絨毛筆，是個結合可愛憤怒鳥與實用文具的商品，造成了一股兌換風潮。網路上的活動也不遑多讓，針對city cafe的目標族群：上班族，推出「擺平你的憤怒鳥事！」。
活動概念很簡單，網站事先規劃了幾個上班族會遇到的鳥事，例如豬頭同事愛擺爛、不小心踩到老闆地雷等情境，這些情境我想是每個上班族都會遇到的狀況，想要不引起共鳴都難！
網友可以把FB大頭貼以及一位朋友的大頭貼置入圖片中，並且發佈在FB上，看到這些可愛圖片，心中的不滿彷彿得到宣洩，難怪大家玩得不亦樂乎。而且這個發佈出去的相簿還會在相片描述上幫你TAG朋友！這招我只能說相當高明。
怎麼說呢！因為現在Facebook為了讓大家在使用網站時不被其他應用程式打擾，已經明令禁止所有應用程式亂發訊息到大家的塗鴉牆上。回想最早期大家塗鴉牆上，到處都是「神來也麻將」或是各種應用程式的狀態，那時候真是亂到一個不行。(不過神來也也因此竄紅就是！)
而現在改用相片描述TAG朋友這招，可說是在大環境下進化的新招，跟發訊息到朋友的塗鴉牆上一樣，這東西是為了「拉人」用的，是為了把你好友拉拉拉拉進來，當你好友被通知，又看到這逗趣圖片，肯定也會想要去自己做一張。
只能說用的時候要小心，當你的主題是豬頭同事愛擺爛的時候，別忘記你同事也看的到阿~
海尼根創造你的聖誕樹
海尼根在聖誕節應景地推出聖誕節活動，將常與你互動的好友組合成一顆海尼根聖誕樹，我還記得聖誕節前後幾天，這顆綠色的聖誕樹肯定狂洗了大家的塗鴉牆，很威猛！
像這類「好友排行板」的應用程式，在FB上已經行之有年，就是利用一些參數，ex在你塗鴉牆留言上留言、按讚的次數，換算你跟這個人的友好指數。雖然你我都知道友情是無法量化的XD但我們還是會想知道到底平常是哪些人會在網路上關注自己，因此才會依舊對這類應用程式動趨之若鶩。
海尼根聖誕樹抓住了這樣的要素，創造好友聖誕樹，並且在照片描述中一口氣TAG四個人，讓這張照片能被大量擴散出去，節慶+好友+TAG大絕招，讓他成為近期最強的病毒活動，也為海尼根粉絲團一口氣增加了近10萬的粉絲！
全家咖啡館的平行世界
接下來這個也蠻有趣的，全家咖啡館最近新的電視廣告，劇情是描述趙又廷在平行時空下遇見另一個自己，廣告主題除了呼應最近【那些年我們一起追的女孩】中提到的平行時空，亦藉此宣傳全家正在做的「第二杯半價」的促銷，話說這個促銷活動，讓我買了不少杯阿！
全家咖啡的網路活動也延續平行世界的概念，名為【遇見平行世界的你】，進入網站之後它會給你幾個問題，一一回答完畢，網站就會幫你找尋另一個平行世界的你，並且製成圖片發布到塗鴉牆上。
這樣隨機找尋好友的概念有種約會網站的感覺，讓人找回最初在網路上想要認識網友的「初衷」，手法蠻有創意的。因為同樣都是Facebook上的帳號，搞不好有人因此看上眼，譜出一段新戀曲呢！
講個題外話：平行時空是一個很有趣的概念，之前在看【創意背後的秘密－北大學生的10堂人生創意課】時，裡頭常出現平行世界的概念，書中曾引述【平行宇宙】一書的一段話，那段話顯易懂地利用舞臺的比喻，把平行時空講清楚。
「按照莎士比亞的比喻，整個世界是一個舞臺。廣義相對論允許有地板門存在的可能，然而這些地板門不是引導我門進入地下室，而是進入和原來舞臺一樣的平行舞臺。想像生活的舞臺是由多層舞臺構成的，一個舞臺再另一個舞臺的頭頂，在每個舞臺上，演員念著他們的台詞，在舞台上走來走去，以為她們的舞臺是唯一的舞臺，不知道還有其它舞臺存在的可能性；然而如果有一天，一位演員落入地板門，他將發現他掉進一個全新的舞臺，在這個舞臺上，在這個舞臺上，有新的法律、新的規則和新的劇本。」
(這題外話好長阿...)
ZA 10秒打造超水感美肌
保養品的廣告感覺做來做去都差不多，不管是電視網路還是平面，總是用大大的MODEL，把皮膚修得很完美，並且用一堆專有名詞把產品功效講得很明白。有可能是因為大家都這樣做，所以理當變成一條安全的路，也可能是保養品在廣告上有太多地方擔心會觸怒女性，所以變得保守。
但ZA這次活動很有創意，她們這次推出的保養產品名為肌Q水潤系列，從電視廣告到網站皆主打10秒強效保水。網路上也推出【時尚拍立得】的活動採用時下年輕女性最喜愛的拍立得為包裝，讓你體驗完活動之後能發布一張水潤拍立得到塗鴉牆上。
這張拍立得有甚麼特別的呢？上面介紹的幾個活動所發布的都僅是靜態的照片，ZA所發布的照片是一個可以讓你的好友在塗鴉牆上互動的照片！
當有人在你塗鴉牆上看到照片，點開體驗水潤效果時，此次ZA新產品的主打的「保濕」便深植她們的心中。發佈能互動的照片這個idea還蠻少看到人使用，頗酷，期待之後看到更多類似但更有趣的idea出現。
世界上第一個Facebook Timeline廣告
講了幾個台灣的，同場加映一下國外的案例，這是之前在粉絲團上分享過的反毒宣導廣告。轉錄一下當時分享的文字：「以色列Anti-Drug Authority反毒組織做出世界上第一個用Facebook Timeline的行銷活動，但可惜的是因為違反fb某些規定 所以就停止了這個帳號！還好還有影片可以看，完全利用了timeline的特性，將吸毒／不吸毒的人生完美在同個帳號上表現！很有創意」
突然發現，其實把吸毒跟不吸毒的人生同時呈現，其實也有平行時空的概念，哈！只能說這概念正夯啊！
簡單的心得整理
從上面這些案例可以分析出以下幾點要在Facebook上做創意廣告需要注意的點。
1.最基本的是要新奇、有趣、有創意
關乎人性。
2.網友在fb上主要還是想看跟自己或是朋友有關的東西
關乎人性。
3.配合時事節慶
時事節慶都是大家關注的焦點，在這些特別的時刻往往只要輕輕施力遂能引起巨大漣漪。
4.關心新的技術
fb是個活著的網站，隨時隨地都會進行小改版、小更新，只有常常跟fb混在一起，並且多注意他改版的走向，才能見招拆招。
像7-11憤怒鳥跟海尼根聖誕樹就是因為無法發布到其他人的塗鴉牆上，便運用在照片描述上TAG的朋友的方式；ZA所發佈的互動照片，則是新技術的運用，新技術的運用亦是帶給人驚奇並讓人願意傳遞的一環。這些不同的新手法，只有多關注FB的改版走向，才有可能想到，所以，多來這逛逛吧(誤)。
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