最近鬧的沸沸洋洋的NBA封館事件，在勞資雙方僵持不下的場面下，持續到現在，都已經11月了，仍然看不見曙光。球賽沒開打，影響最大的當然是球迷們的權益，大家這麼支持NBA，卻被這樣對待，還真不知該找誰投訴。
對這些正在放無薪價的球員來說，上場打球才能找到自己的價值，因此除了放假之外，很多球員開始加入其他聯盟，畢竟他們是球星，要打球才能證明自己的明星價值。
而對運動品牌來說，NBA不開打真的是虧大了，他們花了大把鈔票請球星代言，但曝光率卻因為封館減少許多，他們當然希望球季可以快點展開，不然錢就白花了！但問題在於．NBA開館遙遙無期，該怎麼辦呢？這些運動品牌的行銷團隊很聰明地把腦筋一轉，馬上改變宣傳策略。
Jordon Brand首先發難，結合旗下球員推出了一支名為"Love the game"的廣告。影片中以輕鬆的配樂，歡樂的角度來看整件事情。看著Wade、Chris Paul、Melo在街頭或是各個聯盟穿梭，快樂打球的神情，讓人發自內心地覺得他們在享受整個比賽。諷刺的是，前幾天的yahoo新聞才說：「喬丹變鷹派 NBA重開談判蒙陰影」。(雖然Jordon也不是Jordon Brand的老闆)
這不令人意外，感覺就像廣告同業變成客戶窗口時，往往會變得更為刁鑽XD此種行為我們可稱為：換個位子就換了腦袋。當然也可能是轉變立場之後，發現本來認為對的東西其實是錯的，或是看到了以前看不到的盲點，所以想法才會改變，不過Jordon是怎麼想的我就不得而知了XD
Nike在日前也拍攝了一支宣傳短片"Nike Basketball Never Stops"，同樣找來旗下一群大咖球星：LeBron James、Dirk Nowitzki、Kevin Durant、Amar'e Stoudemire、Sue Bird擔綱演出。和"Love the game"呈現的氛圍截然不同，像在深夜的橋上運球，總是存在的高空探照燈，Nike短片呈現一種隱藏不住的霸氣。
(兩部片都有出現中國場景，足見他們對中國市場的重視)
看出來這兩支短片想說些什麼嗎？
NIKE跟Jordan拍這兩部短片都有兩層意義，第一層，他們想告訴大家這些球星不是在NBA場上才是球星，只要有球有場地，他們依然是球星！不讓他們因為封館事件失去球星的光環，用來捍衛這些球星的價值。
第二層，短片名為"Love the game跟"Basketball Never Stops"，其實都是圍繞著「熱愛籃球」這個概念，利用影片告訴大家，這些球星不是為了錢打球，他們是真的熱愛籃球！不讓自家的球星受到封館事件的波及，被大眾認為是勢利的球員，塑造正面形象。
當然，這是一個魚幫水、水幫魚的形象塑造，這些品牌同樣也在說：「我們不是真的要賺錢才創造這些高科技球鞋，而是為了讓你享受每場比賽，享受每個打球的瞬間，才做這麼多努力。」聽起來頗令人動容，相信這樣的訴求成功地打動了許多人。
兩支宣傳短片都拍得很棒，要比較的話，我個人比較喜歡"Love the game"，讓我們看到球星真的很享受打球的樣子，看完有一種想要拿球衝到附近球場的衝動。只能說，即使球賽不打，仍能夠想到這麼厲害的宣傳策略，真不虧是世界級的運動品牌阿XD
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