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去年,德國的Volkswagen為了提升年輕人對品牌的關注,提出了"fast lane"的概念。"fast lane"是專屬於那些喜歡超越常規、對新事物總是充滿好奇、追求速度感的人,"Drive by Fun"更是特別針對此族群所想出的slogan。

Volkswagen想要讓年輕人知道,Volkswagen也跟他們一樣喜歡超越,喜歡刺激,駕駛他們的車子,能讓年輕人體驗到最Fun的駕駛樂趣。

雖然已經是去年的廣告,但我最近在youtube上看到時,仍被這樣的創意感動!在欣賞完溜滑梯篇時,我整個是面戴微笑,只能說這個活動太可愛了。


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要做到Drive by Fun,自然而然就要把Fun給做到最大!製作團隊選了三個場景,分別是「樓梯」、「購物場」、「電梯」,這三個場景都跟移動有關,讓行人體驗最Fun的移動樂趣。


我最喜歡的就是這個「溜滑梯篇」,製作團隊在樓梯的旁邊蓋了一座具速度感的溜滑梯,讓行人可以不用走樓梯,用高速溜滑梯代替!就是這樣簡單的活動,但那些路人的真實歡笑,讓我在螢幕前也不禁跟著微笑~


第二個也不錯,製作團隊將商場的手推車改裝,讓來購物的人可以體驗高速手推車。


第三個改造的東西更大了!是電梯,但在預算有限以及電梯有他的安全考量的狀態下,製作團隊想出了一個創意巧思來改造電梯。


這樣經典又可愛的小巧思,讓人想要一看再看阿!看完之後心情變得很好,影片中大家發自內心的笑容,是真正能感動人的力量阿!整個活動不僅讓我有Fun到,更提升了我對Volkswagen的好感度,也對他們所提出的fast lane有了興趣,進而產生認同,真是一個蠻不錯的行銷手法。







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留言列表 (3)

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  • mozaiyang
  • 黑默:電梯
    那個我不懂耶
    有比較快嗎@///@?
  • 哈哈因為不能改得比較快

    於是他加上了噴射音效阿!

    tunaman 於 2011/11/04 18:19 回覆

  • EricKuo
  • 那這些event跟這個品牌有連結性嗎?
    換個品還(lexus)也可以用這一套event 不是嗎?
  • 哈 讓我來解釋一下

    德國的Volkswagen為了提升年輕人對品牌的關注,提出了"fast lane"的概念

    整個活動是環繞在體驗fast lane跟drive by fun上面

    當然lexus也可以做一個這樣的活動 如果他也提出同樣的主張:)

    每個廣告都有他的目的 需要解決的問題 當然每個廣告都可以拍得很酷

    但只有那些真正解決問題又有創意的廣告 會被大家流傳阿!

    tunaman 於 2011/11/09 00:44 回覆

  • 黑眼圈
  • 哈哈!這些廣告我也很愛!超有趣的拉!
    很佩服他們的實驗精神!讓生活更有趣!
    http://www.youtube.com/watch?v=SByymar3bds&feature=relmfu
    鋼琴鍵盤樓梯也很趣味!^^
  • 沒錯 很有趣 
    鋼琴鍵盤我也知道~
    得過一堆國際獎項!cool

    tunaman 於 2011/12/11 21:40 回覆