有個作品展，展出空間不是在某個文化園區，更不是藝文中心，就只是在路邊，或是某個巷道裡。這些限量版的藝術品不僅展出，還可以讓你任意拿取，完全免費，這麼好康的事情，竟然是Volkswagen為了即將推出的Jetta GLI新款所做的宣傳活動-The Volkswagen Art Heist，讓人難以置信！
Volkswagen最近的行銷手法相當特別，日前就有為了宣傳他們的BlueMotion節能技術，讓網友在Google Maps上預測一台加滿油的Golf會開到哪裡。如果你幸運猜中了，就能獲得這台車！不僅極具話題性，更做到虛實整合，有趣又厲害。更別說之前捧紅黑武士小孩的超級盃廣告The Force，也是話題性十足。
失落的藝術品？
這次的行銷活動，Volkswagen讓新款Jetta GLI跟藝術品扯上關係，體現"Driving Can Beautiful"的概念。又把限量藝術品放在路邊讓人免費帶走，極具創意。這些藝術品都是利用Light Painting(光影塗鴉)的概念，利用Jetta GLI在夜空中甩尾時車燈產生的美麗線條，透過長期曝光的攝影技巧軌跡被記錄下來，形成一張張美麗的照片。
他們將這些藝術品放置在城市的某些角落，並公布訊息，讓愛好者免費帶回家。這些帶走作品的人，在自己的Facebook或是Twitter上大肆宣傳自己獲得這些作品，間接地替Volkswagen廣告一番。
Volkswagen還很聰明地替整個活動想了一個包裝，讓活動變成「藝術品遭竊」，讓宣傳有個著力點，形成一個話題。不過這些把作品帶回家的人，幫Volkswagen打廣告還被稱為小偷，真是得不償失XD
技術只是補助！
最初看到這活動，是在一個介紹網路廣告跟互動科技的部落格上，讓我有點訝異，因為影片一開始看不出來是個「網路廣告」，直到最後才令人恍然大悟，為什麼會在這裡被介紹。
雖然整個活動是在實體發生，但大家拿走了這些藝術品，並且將它拍成照片上傳，事實上活動是在網路發酵。這跟現在許多的行銷活動很像，舉辦一個具話題性的活動，讓參加的網友自行傳播或是吸引媒體到場採訪，或是拍一支影片到Youtube，讓話題在網路上擴散。
這樣的活動首先要考慮的就是夠不夠有趣、夠不夠有話題，因為這是讓消費者決定要不要參與、網友看完影片要不要擴散的重要元素。
深化之後就要考慮活動是否跟品牌有夠高的連結度，以免造成活動比品牌強，失去了最原始的意義。
網友只看跟他們相關的訊息
以The Volkswagen Art Heist來說，Volkswagen做出了這些美麗的藝術作品，大可以展出在每個藝文空間，讓大家來看，並且提醒(或給予誘因)讓這些參加者拍照上傳到自己的塗鴉牆。但他們選擇了更有創意的方式，讓這些愛好者擁有這些作品。
這些主動上傳的照片，是網友用自己的口吻訴說整個過程與喜悅，絕對比以任何強迫或半強迫的方式上傳照片來的真實。這種真實的喜悅與訊息才會被他們的朋友注意，跟進一步的傳遞，因為這對他們來說，才是值得看的訊息，只有這樣的訊息才不會被自動略過，才會被他們吸收。
我想應該要前進的方向，不是只單純在網頁上加上fb按鈕，或是讓活動硬要牽扯fb才能遊玩，就以為達到擴散的條件。而是應該創造有趣的活動內容讓他們願意自己傳遞，自願分享，讓廣告不再只是廣告，而是一個品牌與消費者共同擁有的美好經驗。
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