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近幾年是國片的奔騰年代,相信是個大家都無法忽視的事實,進電影院看國片已不是一個遙不可及的選擇。在接下來的七月底、八月、九月的檔期,場場上映的皆是乘著這股國片新浪潮的超新星。這些片子的出現,代表著一個里程碑,成敗正影響著接下來投資大老跟觀眾的心態。(當然影響的不是電影工作者,因為他們一直都沒被打敗啊!)

電影的行銷宣傳是相當重要的一環,畢竟不管內容有多好看,沒有大張旗鼓地造勢,很難讓電影廣為人知,進而把觀眾帶進電影院。要用甚麼樣的宣傳讓觀眾願意以行動支持國片,是一個很刺激的挑戰,我整理了幾個我對接下來幾支國片超新星的觀察,讓大家對這幾支國片以及他們的行銷手法有一個瞭解。


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我想將我對這幾部電影的觀察,分為5個方面介紹,分別是:1.預告片篇、2.海報等宣傳物篇、3.實體活動篇、4.網路篇、5.議題操作篇。

1.預告片篇

預告片是電影的代言人,是觀眾進電影院前最直接的參考依據。預告片怎麼剪、要呈現哪些畫面、什麼橋段、文案怎麼下,都會影響觀眾進電影院的意願,以及對電影劇情的期待。

電影預告片可以操弄得手法很多,我印象最深刻的例子就是【命運好好玩】,預告片跟電影合力將觀眾玩弄在股掌之間,抱著看搞笑片的觀眾在電影院裡哭得一把鼻涕一把眼淚,隨之而來的口碑效應把更多的人帶進電影院一起哭!此後也有許多電影想要模仿這類手法,不過可惜的是,因為沒有更厲害的創意出現,久而久之大家也就彈性疲乏了。



這次這幾檔國片的預告片之王要頒給魏導的【賽德克巴萊 Seediq Bale】,預告片氣勢磅礡,頗符合眾人的高度期待,也因此讓人願意自動自發的宣傳此片,大家在FB分享時總會附上「真屌阿!」、「一定要去看的!」之類的話,讓電影聲勢看漲。當然這也讓【賽德克巴萊】陷入了「不能被擊倒」的氛圍,所幸他本來就不會被擊敗!!!


預告片的黑暗兵法

極具創意的部分要頒給,善於操作話題的九把刀。他的部落格從無名小站轉移到pixnet時,幾篇棒打直銷的文章,讓大家在討論的同時順利度過平台轉移的不適應期,堪稱一絕。


九把刀首次執導的電影【那些年我們一起追的女孩】,第一支預告片大玩黑暗兵法,以迥於原著的純愛情愫,僅呈現片中白爛的部分,製造話題。



預告片以戲謔「艋舺」為主軸,搭配CG打手槍的橋段,一推出果然…令眾人譁然...不過,順利創造話題的部分值得學習,忽然間大家都知道有這部國片的名字!(但不是每個人都承受得起黑暗兵法的後果就是。)當然,除了運用黑暗兵法製造話題,仍要搭配光明兵法才能讓人願意買票進電影院。



在撻伐聲中,浴火而出的第二支預告片,動人的劇情與文字讓看過的人莫不含淚喊讚!黑暗之後的光明總是特別耀眼,一面倒的支持聲浪,成功地讓第一支預告片埋下的地雷順利引爆,youtube觀賞人數突破70萬人大關,威脅【賽德克巴萊】的80萬人,前景看好。


預告片之外的宣傳短片  

同樣是以九把刀原創劇本改編的【殺手歐陽盆栽】,預告片雖然沒有特別突出的表現,但推出兩支以【挺檳榔】、【爽高粱】的動畫短片,個人覺得相當有創意。【挺檳榔】是劇中人物「冷面佛」自創品牌的延伸,有趣到遭到衛生署關切,認為會影響青少年,建議下架。(衛生署眼中的青少年也太容易被影響了吧…)


【爽高粱】則承襲【挺檳榔】的風格,一方面替電影合作廠商打廣告,一方面宣傳電影,一舉兩格。在網路上尋求壓力釋放的人佔絕大多數,這樣討喜的「輕」創意短片,相當容易激起人的共鳴跟分享,成為為電影增加知名度的附加檔案。


這一系列文實在是有點龐大,全部擠在一篇會讓文章變的太長,只好分篇別類的讓他慢慢茁壯,究竟在之後的文章中還會出現甚麼創意的行銷手法呢!請大家期待一下。

當然,欣賞這系列文時,不要忘記這些電影這麼努力的行銷無非是要大家進電影院,買票看電影,不管是哪國哪個陣營哪裡來的電影都需要大家支持,才會有更美好的未來:)




延伸閱讀:

從Heroes 蝙蝠俠 2012 談電影行銷的究極手法(上)

從Herose 蝙蝠俠 2012 談電影行銷的究極手法(中)

從Herose 蝙蝠俠 2012 談電影行銷的究極手法(下)



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  • iBO
  • 【挺檳榔】【爽高粱】好有趣,第一次看到
  • 不錯厲害!!!
    創意的部分可以給他們個讚!

    tunaman 於 2011/07/30 01:14 回覆

  • 廣告小妹
  • 這篇文章打大推~~~~
  • 沒錯!!! 推推推

    tunaman 於 2011/07/30 01:13 回覆

  • mozaiyang
  • 黑默:我想看殺手
    感覺會很好笑>///<哈哈哈
  • 對阿!!!
    已經上映了快去看
    期待你的心得文XD

    tunaman 於 2011/07/30 01:13 回覆

  • 小牙籤
  • 不過這三部感覺都會有不錯的票房:P
  • 嗯嗯
    希望大家都有好票房!
    這樣才會有更多好看的電影啊

    tunaman 於 2011/08/01 12:15 回覆