QR Code是一種二維條碼，由日本Denso-Wave公司發明，一開始被運用在工廠追蹤零件的用途上，由於QR Code能夠儲存文字資訊，並且有快速解碼的特性，後來則被廣泛運用在生活中。在台灣，蘋果日報最近推出了「壹斑馬」使得更多民眾開始接觸QR Code這項技術，究竟QR Code到底有甚麼魅力，要讓蘋果日報大費周章地推行「壹斑馬」呢？
要說QR Code，就要從他的發跡國日本講起，日本國內許多海報廣告、平面刊物、產品包裝、觀光手冊、網頁等…都有QR Code的蹤跡，甚至日本人也在名片中加入QR Code，讓一張小小的名片能夠顯示更多訊息。使用者只要用手機相機拍攝QR Code，透過手機中QR Code軟體，就能立即獲得更多相關訊息，廠商也能夠放置優惠卷，使用者下載，QR Code的手機行銷方面的運用，可說是五花八門。
與台灣不同的是，日本手機大多內建QR Code軟體，讓使用者無須再多下載程式，便能快速讀取QR Code中的訊息，再者，日本的手機上網較台灣便宜，且民眾依賴手機的程度較高，讓QR Code在日本幾乎是無處不見。
不過，最近智慧型手機在台灣銷量與日俱增，手機上網吃到飽，費用也日漸下降，看準這樣的市場，壹傳媒順勢推出了「壹斑馬」，進行虛實整
雖然我個人是沒有是用過相關服務，但從目前的情況看來，我認為蘋果日報在推行「壹斑馬」上，有幾個障礙需要去突破。
使用過程繁複：第一次下載的使用者，需要註冊、下載軟體等程序，才能使用相關服務，但要讓使用者下載軟體這個動作，提高了門檻，擋掉了大部分對「壹斑馬」好奇的使用者，但這動作卻又無法省略。蘋果日報推出的解決方法是，利用大量的優惠卷跟免費的點數，誘使民眾下載使用，但「壹斑馬」能夠支援的手機有限，優惠卷的目標族群是否擁有這些手機，也是一個重點。
再看一次新聞的必要：為了讓文字新聞更為生動，蘋果日報推出「動新聞」，使用者只要拍下QR Code，就能連上網路觀看，但現代人看新聞僅瀏覽大標題，才決定是否觀看內容，有多少人會願意打開手機，連上網路觀看「動新聞」？蘋果日報為此祭出辛煽色，甚至是搞笑的「動新聞」，我認為僅能在一開始的時候打開知名度，有點黑暗兵法的味道。「動新聞」以動畫方式呈現文字新聞的內容，放眼全球媒體，也鮮少這樣做，是一項創新的作法。但好的形式，也應該有好的內容來搭配，若著重在暴力、色情，並不是一個妥當且長遠的方式。
收費問題：在手機上觀看「動新聞」，必須花錢購買水果點數。在所有網路媒體在免費跟收費的掙扎中，逐漸走向免費時，蘋果日報大膽地嘗試收費，此舉動令人佩服，誠如上述，「動新聞」的內容能帶給讀者多大的附加價值，才是讀者是否願意付費使用的關鍵，如果在短期內沒有成功地分析讀者對「動新聞」感興趣的方向，並且改進，當大家用完免費點數之後，「壹斑馬」跟「動新聞」將被社會遺忘。
雖然「壹斑馬」跟「動新聞」有許多問題，媒體圈對於新聞是否應該用這樣的方式呈現，有不同的聲音，但本文重點不在討論這些問題。不可否認的是，「壹斑馬」跟「動新聞」是蘋果日報試圖整合網路跟報紙的一項大膽嘗試，為台灣一覺不振的報紙業再次注入新的活力，「壹斑馬」的出現，也象徵台灣手機使用習慣已經有所轉變，QR Code之後在台灣還會不會有更創新的運用，值得期待。
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