隨著智慧型手機越來越流行，行銷人員不免俗地開始把腦袋動到這個人們會隨身攜帶的小螢幕上，品牌之於App的關係、App的相關應用，我想在前幾篇文章已經有了很好的解釋，相信之後的文章也會更強化這個部份，卡在中間的我，不得不開始思考，如果沒有App，智慧型手機還能做些甚麼？麥當勞的Pick N’ Play，很輕易地幫我們解答了這個問題。
Smart phone X Interactive
billboard = Pick N’ Play！用手機就能控制遠在天邊的廣告看板，和看板玩起遊戲，只要成功的撐住超過30s，就能獲得兌換券！這可不是wii的新一代硬體，也不是XBOX的Kinect，確確實實是使用智慧型手機來控制遊戲！
因為遊玩的地方就在鬧區，附近一定會有一間麥當勞，玩完遊戲的消費者能馬上就到麥當勞兌換獎品，甚至是購買其他的商品。這樣的Idea真的很令人激賞，看看影片中的路人玩得多開心阿！麥當勞用這樣新穎的創意來送折價券，可謂是前無古人，這種華麗又能創造話題的互動廣告，一直深受國際品牌的愛載，相信不久之後，類似的應用肯定會蜂擁而出。
如果你沒看影片，我相信你心中一定會有疑問，這麼多人在下面晃來晃去，他是要怎麼判定是誰在玩呢？有看影片就知道，這活動很聰明，也很厲害得使用一個早已存在手機多時的技術－地理定位服務(Geolocation)。
講他的學名可能知道的人不多，但如果講他的應用方式，就是大家常常在用的「Facebook打卡」，大家應該就恍然大悟了吧！地理定位服務一直以來大家對他的印象莫過於用在「打卡」以及即時獲取鄰近地點資訊的服務。
像Pick N’ Play用來判定使用者的應用方式，或許有被用在網站服務上，但用在互動式看板可是頭一遭，同樣的定位技術，卻因為思考角度的改變，結合了不同的媒材，改變了應用方式，變成一種創新。
要產出一個驚人得原生創意相當不容易，說起來比做起來簡單多了！尤其是牽扯到新技術時，又是另一個門檻了，智慧型手機相關應用現在才剛起步，未來亦無可限量，如果焦點僅放在要做甚麼App吸引人來使用，或是該放置怎樣的手機廣告，跟大家想一樣的事情，很難跳脫出原本的框柩進而激發出更大的創意能量。
(本文同步刊載於35Gram數位趨勢報告)
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