終於寫到最後一篇了，最後要介紹的是已經上映的電影－2012(最開始寫的時候，離上映還有一大段時間啊～)不知道大家有沒有發現，最近身邊突然壟罩著一股在2012世界即將毀滅的氛圍中，網路上的文章曾出不窮；新聞媒體也窮追不捨；科學家、預言家搶著在媒體上發表論點，甚至還有人出書探討這一切。不敢說這種氛圍完全是由2012這部電影的行銷團隊製作出來的，但他們在其中絕對扮演了推波助瀾的角色。
2012跟Heroes以及黑暗騎士一樣，做了一些有趣的網站，這些網站功用是什麼呢，因為Mr.6有介紹到，以下引用一段文章來介紹：
接下來，一個官網還不夠，他們一口氣設了「好幾個官網」。首先，主要官網上辦了一個「投票活動」，看看，這投票活動竟是要選出「2012年（地球毀滅）後的新領袖」，他們是假設當時人類大多絕滅，倖存者要選誰當領袖？這麼一個「嚴肅」的主題，趕快投票，投中的網友可以得到馬雅文化遺址的雙人之旅！但仔細看看這個網站連到哪裡？竟然是一個叫「IHC」的「組織」所辦的，這個組織是「人類生存協會」(Institute for Human Continuity)，也有自己的網站，這個組織不是亂搞的，他們真的在接受「報名」，報名什麼？萬一有外星人來了，那他們會從這個資料庫中去選出倖存者，你想被選上就趕快報名吧。
另一個官網，是由「2012」電影裡的其中一個角色「Charlie Frost」(由Woody Harrelson飾)，在網路上拍了這部影片，宣傳這個虛設角色的Facebook帳號、Twitter帳號，也和大家稍微講了一下2012年會發生的災難是怎麼來的……。那則影片本身有一百多萬人次觀賞，超過了電影預告片本身。
(引用自此)
不過其實2012辦的投票活動，有一點不到功夫，試想，如果真的要會毀滅了，那要「馬雅文化遺址的雙人之旅」幹嗎？不如送我一艘船吧！！！
2012的電影預告片後面，都會註明：「趕快上網搜尋2012尋找真相」這段話，一般來說，會敢在電視廣告上打出快上網搜尋xxx關鍵字，這買下關鍵字的廠商，一定讓這個關鍵字很特別，不然是要對SEO很有信心，如果都沒有，要是網友看了廣告，上網搜尋，流量都導入了別人的網站，豈得不償失！2012是一個很普通的關鍵字，google或yahoo搜尋，除了蒐尋到官方的資訊、電影的討論之外，更多更多的是有關馬雅寓言2012世界即將滅亡的文章。大家對於世界末日的恐懼，在網路上對預言做的所有討論，當逃不過尋引擎的法眼。
這些從大大小小的部落格、論壇、新聞台來的文章，不論內容是贊同或反對世界末日的來臨，最後都會轉化成讓2012這部電影票房大賣的能量。2012不費吹灰之力，甚至不用舉辦什麼活動，就達到極大的廣告效果。或許你會覺得，這一定是剛好，剛好馬雅預言2012年世界會毀滅，剛好這部電影是部災難片，剛好取名為2012年，是的！我想如果分開來看，這可能是剛好，但是將他們放在一起，我相信很多人都會會心一笑，這真的是一個很厲害的行銷手法。
這手法其實適用於各種產品，先以「公關議題」的方式，讓社會慢慢地發酵一個話題，當時機成熟，產品推出後，就能夠引爆更多的效應。例如想要推出一個「可以阻擋手機電磁波的吊飾」，我們可以這麼做，先確定產品的功能性無誤之後，在推出之前，開始請人撰寫有關手機電磁波對人體健康的影響，不管是網路還是平面雜誌。
當寫的人多了，看的人多了，媒體就會開始緊張地跟進，但現在還不是推出的時候。等到開始出現反對的浪潮，支持者與反對者各持所見，爭辯會讓知道這個問題的人越來越多，當言論已經陷入了混沌的狀態，沒有人知道究竟有沒有問題的時候，產品趁勢推出，就能將消費者一網打盡。
相信有問題的人，本身就會將產品視為救世主，但不相信的人，也會來買，因為要打擊我們之前，必須要先買回家做研究。對我們來說，我們的手機吊飾確實能阻擋電磁波，這點是無庸置疑，所以不管最後手機電磁波對人體究竟有沒有影響，其實也都沒差了。
就像不管最後2012年世界有沒有毀滅，電影都已經下檔了。
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