08年最引人注目的美國英雄電影，非蝙蝠俠黑暗騎士(The Dark Knight)莫屬。不僅票房創下佳績，導演也創造出全新類型的美國英雄電影，重新探討超級英雄的人性問題。除了電影本身令人著迷，黑暗騎士的網路活動，表現也同樣令人驚豔。
上集介紹了Heroes為影迷打造的英雄世界，今天要來介紹黑暗騎士的電影行銷－"Why so serious？"活動其中一個重要概念Bring Gotham city to life” ，就是將「高譚市帶入真實世界」，讓網友不是被廣告者，而是參與者，是電影中高譚市的市民。跟Heroes一樣，黑暗騎士的行銷團隊，也做了許多網站。
這些網站白騎士哈維丹特競選網站、高譚市警察局網站、高譚市日報，還有被小丑惡搞的高譚市日報（這真的超像小丑會做的事情啊），都做得跟真的一樣，他們更用心的地方，在於除了劇情相關的網站，他們還做了很多和劇情無關，但如果目的是為了打造高譚市，就必須出現的生活相關的網站。像是：城市鐵路網站、GCN新聞網(仿CNN)、高譚市的PIZZA店、受害者報護基金會。
除了參加網路上這些網站，黑暗騎士為瘋狂的影迷，準備好了更瘋狂的活動！
在愚人節當天，影迷可以透過網站上的線索，一步步的抽絲剝繭，找出最後藏在各國保齡球館、或是保險箱中的神祕袋子，據傳是由小丑留下來的。
或是在真實世界中，參加支持哈維丹特的活動，高舉旗幟、穿著T-shir，在大街上遊行，跟真的競選活動一樣。
(其他相關的活動跟成效，可以在這裡觀看。)
黑暗騎士成功的運用ARG(Alternate Reality Game)，讓影迷願意花時間去遊玩，體驗活在電影裡的感覺。看看數據，全球有超過千萬人次參加，這數字證明了這活動有多成功。
Heroes跟黑暗騎士兩個例子，都是在網路上打造一個虛擬的世界，並且讓影迷能夠有置身其中的感覺。黑暗騎士雖然網路上的活動，沒有Heroes多，但他的世界觀比較完備，而且ARG的運用，讓整個行銷活動從網路中跳出來，也獲得了媒體大肆的報導。
跟影迷溝通的第一步，就是把自己變成他們。變成他們之後，就會發現，既然這些網站、活動是劇情的延伸，就不能僅讓影迷獲得在電影中就能獲得的內容。
影迷們想要的是－「符合劇中形象的全新內容」。全新的內容，願意讓他們花時間在網站上，在活動裡；符合的形像，讓網站的內容不會背離劇情太遠，讓影迷以為是在看另外一部電影，只要做好這一點，相信瘋狂影迷給我們的回饋，絕對超乎我們的想像，更別說後續的效應了！
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