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(圖片來源:http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/feature/view/15/1/)

最近朋友分享了一則影片(下面會介紹),上網查了一下,原來是廣告大師-伊藤直樹Naoki Ito的作品。伊藤植樹是誰呢?他是東京GT的創意總監,是很多知名廣告的主人,曾多次獲得國際級的獎項,擁有多元的創意跟強大的執行力,素有「Idea man」之稱。

在看過去的資料,發現他大學時期是就讀哲學以及社會學雙主修,跟他現在從事的工作大相逕庭,這到是讓我很意外。很多專案幾乎所有企畫都是出自他一人之手,或許和日本的廣告文化有關,在台灣應該很難見到,不過我想當然跟伊藤植樹本身擁有大師級實力有關。

關於東京GT:http://gtinc.jp/

下面是幾個他知名作品的廣告,看看保證功力大增。


【Big Shadow]


這是我最早開始認識伊藤植樹的作品,這是他幫XBOX360的知名作品-藍龍作的互動廣告。由於藍龍一大原創特點,就是遊戲中的主角都擁有一支「影獸」,於是伊藤直樹就在東京澀谷製作了一個互動裝置,能夠將路人的影子投射在牆上成為影獸,最特別的是,網友還可以從網站上跟影獸互動,很酷的技術。

這個廣告除了互動性跟技術很令人激賞之外,我覺得最好的是,他將遊戲中影獸的概念成功地承現在廣告中,而不是一個譁眾取寵的廣告。



【Love Distance】


這其實是一個網路廣告,你在網站上可以選擇看女生部分還是男生,男女主角分別從福岡跟東京出發,有點像是「爆走二人組」的感覺。網站上有兩人的GPS定位、簡訊或是E-MAIL的內容還有拍攝人員的網誌,讓網友可以隨時關心兩人的進度,隨著逐漸縮短的距離,自己也陷入廣告之中。

一開始大家並不知道這廣告葫蘆裡是賣什麼藥,直到一個月後,兩人相見了,才真相大白-原來是一則「超薄保險套」的廣告!一想到保險套的廣告,表現手法不外乎是走情色或是搞笑路線,【Love Distance】從保險套想到情侶,再加入的0.02mm的產品特性,讓人沒想到一個保險套的廣告,也能拍的這麼感人。



最後這個就是我一開頭提到的影片-【Helicopter Boyz】


這是一個Nikon新相機的戶外廣告(活動),看完影片,應該就可以知道是在廣告什麼吧,沒錯,是相機。Coolpix S1000pj是一台由Nikon首創能夠投影的相機,可以說是全世界第一台,內建投影機的數位相機。這麼強大的功能,當然一定要有高招的創意行銷來搭配,【Helicopter Boyz】順應而生。

投射在大螢幕上的直升機男孩,可愛的舞蹈跟音樂,都讓人忘記了自己是在看一則廣告,不知不覺中將Coolpix S1000pj投影的功能記在心裡,同樣是一個既有趣,又將產品特性發揮得淋漓盡致的廣告。


從這幾個廣告看下來,會發現伊藤植樹擅長用嶄新的表現方式來廣告產品,能夠做到如此,他本人也曾說過,他常看很多新技術的網站,去了解這些技術。身為創意工作者,必須要能夠多方的吸收知識,才不會被框框限制住,才能想出富有創意且能夠執行的點子啊!


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