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2012-07-02_015737    

在哥倫比亞叢林的深處,隱藏著一股與政府抗衡40年以上的勢力,他們是哥倫比亞境內歷史最久的極左派游擊隊:FRAC(哥倫比亞革命軍)。他們曾發動炸彈攻擊、破壞電廠等基礎建設,造成許多平民傷亡;更利用販毒來籌促資金、綁票官員要脅政府,導致哥倫比亞國民活在恐懼之中,也因此被視為恐怖組織。

面對這樣恐怖的力量,除了以暴制暴,難道沒有更好的方式可以去制衡甚至是改變他們?

在2011年的聖誕節,哥倫比亞廣告公司Lowe/SSP3與哥倫比亞國防部共同找到了一個感人的答案。

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 2012-06-03_183255  

相信大家對QRcode是既熟悉又陌生,現在台灣已經是滿街都看的到QRcode,但我們鮮少在路上發現有人拿手機起來掃QRcode,我自己也很少這麼做,為什麼呢?

其實很簡單,要我們抬頭看一眼廣告,並把內容記住,已經是一件相當困難的事情,更何況要大家拿起手機,點開app,然後在公眾場合對著看板上的QRcode掃描,而獲得的回報常常僅是連到官方網站(甚至還可能是非手機板的官網),人們做了這麼多動作,得到的回報連驚奇感都沒有,這樣的QRcode當然成效不彰!

該怎麼辦?最近剛好看到許多有趣的QRcode案例,也把之前收集的做了整理,分享給大家,看看別人怎麼做,再來思考一下我們是否都被這小框框給困住了,快幫QRcode來個創意變身吧!

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Virgin Mobile FreeFes2011》除了有精采的表演之外,今年有一個場地很不一樣,這裡沒有頗負盛名的表演團體,也沒有充滿創意的地下樂團,這裡只有人群,各式各樣的觀眾前來這裡,成為這舞台的表演者,創造屬於自己的音樂!

在這個被稱為《The Echo Temple》的場地中,架起了六座「音樂塔」,這些「音樂塔」上有攝影鏡頭,能追蹤動作,只要在螢幕前面拿著特殊的「標誌」,並且在感應器前擺動身體,就能創造自己的音樂!超酷!

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Toyota要做品牌的app,該怎麼做?一個汽車品牌要推出品牌app,大家首先一定先想到做個賽車遊戲,像現代汽車就推出過Hyundai Veloster HD的賽車遊戲,或是做的像Mercedes-Benz一樣,純粹展示汽車性能與外型。

Toyota雖然自己也出過類似的app,但這個Toyota新成立的行銷部門:Toytoyota顯然想走一條不同的路。首款推出的app:Backseat Driver,看看那充滿童趣的畫面,會發現這款app完完全全是衝著小孩子來的!
 

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隨著智慧型手機越來越流行,行銷人員不免俗地開始把腦袋動到這個人們會隨身攜帶的小螢幕上,品牌之於App的關係、App的相關應用,我想在前幾篇文章已經有了很好的解釋,相信之後的文章也會更強化這個部份,卡在中間的我,不得不開始思考,如果沒有App,智慧型手機還能做些甚麼?麥當勞的Pick N’ Play,很輕易地幫我們解答了這個問題。


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實體活動要怎麼跟網路完美搭配,是一個在網路時代急需去思考的課題。兩者間,目前常見的做法,往往是網路扮演著宣傳的窗口,靠網路聚集實體活動的人潮,在實體活動結束後,主辦單位期望網友能夠將心得寫成文章,或是更直接請部落客幫忙宣傳,讓活動的賞味期能夠在網路上無限拉長。

這樣做很好,但還不夠!但在Facebook稱霸生活的現在,以及不久的未來,你將有更好、更立即的選擇!

讓我們來看看這個案例,雷諾(Renault)跟現代(Hyundai)不約而同地在2011年的車展中,使用RFID技術(無線射頻辨識),將Facebook按讚的功能結合至實體活動中。

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adidas在上個月推出自己的單寧牛仔褲,不是和其他品牌聯名,而是真真實實的源自adidas。這款名為Originals DENIM的牛仔褲,是一款專為搭配球鞋而設計的褲款,有著愛迪達專屬三葉草皮標,代表著運動品牌進軍牛仔褲的野心,也代表著運動品牌跨界撈錢的決心!

為了這條牛仔褲,adidas也推出了一系列的廣告,一改運動品牌給人保守形象,帶著一股「清新脫俗的性感」,讓人看得臉紅心跳又不至於逾越色情的界線,廣告遊走在邊緣的叛逆風格,相信能成功一舉打入年輕人的心。 

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改造舊工業是個艱難的任務,因為要它們總是有成堆的包袱在,要全面地創新形象是很困難的。在日本,造船工業給年輕人的印象是「骯髒、危險又艱辛」,這些可怕的印象,令造船業難以吸收新血,沒有新血的加入,造成產業新陳代謝不夠,慢慢地變成夕陽工業,失去競爭力。為了改變這樣的劣勢,Sanoyas菱野明昌造船公司,找來關西電通,以年輕族群最為喜愛的動漫為武器,進行一連串改造形象的活動!

 

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一提到賣鍋子,我想大家一定馬上聯想到購物台、或是在夜市中,那一個帶著耳mic,一張嘴說得天花亂墜的購物員吧!來看一下這個影片,保證顛覆你以上想像。


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不管你是已經在行銷或是廣告的工作中,或是正在前往的路上,都很建議你看這部影片,當然,如果你對演講有興趣,你也可以在演講中看到英國奧美集團副董事長-Rory Sutherland妙語如珠的功力。

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qr馬

QR Code是一種二維條碼,由日本Denso-Wave公司發明,一開始被運用在工廠追蹤零件的用途上,由於QR Code能夠儲存文字資訊,並且有快速解碼的特性,後來則被廣泛運用在生活中。在台灣,蘋果日報最近推出了「壹斑馬」使得更多民眾開始接觸QR Code這項技術,究竟QR Code到底有甚麼魅力,要讓蘋果日報大費周章地推行「壹斑馬」呢?

要說QR Code,就要從他的發跡國日本講起,日本國內許多海報廣告、平面刊物、產品包裝、觀光手冊、網頁等…都有QR Code的蹤跡,甚至日本人也在名片中加入QR Code,讓一張小小的名片能夠顯示更多訊息。使用者只要用手機相機拍攝QR Code,透過手機中QR Code軟體,就能立即獲得更多相關訊息,廠商也能夠放置優惠卷,使用者下載,QR Code的手機行銷方面的運用,可說是五花八門。

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