目前分類:2012倫敦奧運 (3)

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2012倫敦奧運聚集了全世界的頂尖運動員,亦是各國人民關注焦點,NIKE身為運動商品的領導品牌,當然不會缺席這場盛會,他們與W+K廣告公司攜手推出了Find Your Greatness(活出你的偉大)系列廣告。

廣告一開始就很有力道地切出一個觀點:「不知何故多數人相信偉大只適用那幾個傑出者及超級巨星身上。」在倫敦奧運期間,帶出更深層的意義-偉大應該是屬於任何一個願意追逐夢想,並願意付出實踐的人。

我很喜歡這支廣告,除了他文案動人,情感懇實,畫面真切,更對他在策略的運用上深感佩服。在談到策略前,有件事情我想你需要先知道,NIKE並非奧運的官方贊助商,adidas才是。

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今年倫敦奧運的LOGO鬧出了不少爭議,可以說是花邊新聞相當多的一個LOGO。有人認為其「造價高達四十萬歐元」,實在是太高了而且成果不是這麼令人滿意,也因為LOGO拆開來看像"ZION",一個源自於聖經的單字指的是耶路撒冷,而惹惱伊朗。

LOGO雖然小小一個,但要設計得好卻很不簡單,尤其是像奧運這樣關乎國格的賽事,更需要別出心裁。而今年的奧運LOGO有這麼多爭議,不經令人想問,那其他年的呢?

最近剛好在網路上發現一篇文章分享了近百年來的奧運LOGO,解決了我的疑惑,讓我們一起來欣賞一下吧!

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奧運會開幕在即,四年一度,集合所有超乎常人的選手,來場頂尖對決。這群人可能從小就為了奪下金牌而接受訓練,飲食接受控管,都擁有良好的體魄與高度的自信,這些都是奪金的必備條件。

這世界上有另外一群人,也為了超越極限而努力著,他們因為天生或人為的過失造成身體上的殘缺,卻沒有失去自信,正視自己身上的缺陷,將其轉化為前進的力量!

英國電視台Channel 4,針對殘奧會所做的特別節目:Meet the Superhumans,就是在講殘奧會選手們超越極限的故事。

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